Блеклист Unity Ads: source app ID, вайтлист и сорсы по докам

Source app ID — это идентификатор приложения-источника, по которому Unity даёт разрешать или блокировать приложения под ставки. Блеклист исключает указанные приложения из торгов, вайтлист оставляет ставки только на них. Всё ниже взято со страницы Unity про App targeting.

Что такое source app ID по докам Unity

По документации, source app ID нужны затем, чтобы разрешать или блокировать приложения, на которые кампания делает ставки. Источник опознаётся только по абстрактному ID. Прямо сказано, что Unity не может выдать ID конкретных приложений, то есть Unity не говорит, какому приложению соответствует ID, только абстрактные ID. По названию апки вы ничего не найдёте и не проверите, а работаете с ID из отчёта. Из этого следует вывод, который мы делаем сами: заранее заблокировать «знакомые плохие» апки или вайтлистить «знакомые хиты» нельзя. В списки попадает только то, что уже появилось в вашем отчёте по кампаниям, и решение про каждый сорс принимается по его цифрам.

Ещё одна деталь: source app ID чувствительны к регистру. Копируйте их из отчёта как есть, без «причёсывания».

Блеклист и вайтлист: чем отличаются

Список	Что делает по докам Unity	Что теряете
Блеклист (blocklist)	Исключает указанные приложения из ставок	Объём только этих приложений
Вайтлист (allowlist)	Ограничивает ставки только указанными приложениями	Объём всех приложений, которых нет в списке

По определениям блеклист начинается с полного объёма и убирает лишнее, а вайтлист начинается с нуля и добавляет проверенное. Это наше прочтение, но оно следует из формулировок Unity.

Цена узкого вайтлиста

Unity предупреждает: ограничение источников ограничивает масштаб кампании, а слишком узкий вайтлист может плохо сказаться на её результате. Любое приложение вне списка перестаёт получать ставки. Чем короче вайтлист, тем ниже потолок объёма, и это цена, которую вы платите за чистоту трафика.

Где брать сорсы

Unity советует открыть Reporting dashboard и посмотреть на уровне гео, до каких источников дошли кампании. Лучшие по результату сорсы кладите в вайтлист, худшие в блеклист.

Обратите внимание на слова «на уровне гео». Почему именно так, в доках не объясняется. Наше соображение: сорс, который хорошо работает в одном гео, в другом может не работать, и общая цифра по сорсу это скроет. Это гипотеза, проверьте её на своих отчётах.

Порогов для «лучших» и «худших» Unity не даёт. Сколько спенда и установок нужно набрать, чтобы решать, определяете сами. Выберите правило и держите его одинаковым для всех гео, иначе сравнивать будет нечего.

Особый сорс 000000000000

Один из ID в отчёте может выглядеть как 000000000000. По справке Unity, так показываются показы от издателей без валидного store ID. Что это значит для блеклиста, разобрано в отдельной статье про Source App ID 000000000000.

С чего начать: блеклист или вайтлист

Риски у списков разные. Блеклист ошибается в одну сторону: заблокировал сорс зря, потерял объём этого сорса, остальные продолжают работать. Вайтлист ошибается в другую: ошибся в выборе, и в кампанию не попало всё остальное. Дальше наше прочтение, а не слова Unity. Пока данных по гео мало, безопаснее резать явный хвост блеклистом. Вайтлист имеет смысл, когда накопилась история и понятно, какие сорсы держат результат.

Как разбирать отчёт по сорсам

1. Возьмите одну кампанию и одно гео, а не весь аккаунт.
2. Откройте Reporting dashboard на уровне гео и выпишите сорсы, до которых дошла кампания.
3. Отсортируйте их по своей метрике: CPI, стоимость депозита из трекера, что у вас главное.
4. Худшие отправьте в блеклист, лучшие считайте кандидатами в вайтлист. Пороги задайте сами: Unity их не называет.
5. Копируйте ID точно, с учётом регистра.
6. Запишите дату правки и объём до неё. Без этого через неделю не понять, что изменилось из-за списка, а что само.

Чего в доках нет

Страница про App targeting отвечает на вопрос «что такое список», но не на половину практических вопросов. В прочитанных нами доках нет:

• шагов, как вводить ID в интерфейсе;
• лимитов на размер блеклиста и вайтлиста;
• ответа, можно ли держать вайтлист и блеклист вместе;
• ответа, может ли привязка ID к приложению меняться со временем;
• сроков: как быстро изменение списка применяется и действует ли оно на уже идущие кампании;
• порогов, по которым сорс считается лучшим или худшим;
• автоматической блокировки. Автоблок у Unity на этой странице не описан, поэтому закладывайтесь на ручную блокировку.

Из этого следует простое правило осторожности. Меняйте список на одной кампании в одном гео, фиксируйте объём до и после и не делайте выводов за час: скорость применения неизвестна.

Правила в DarkCore Ramet

Правила DarkCore Ramet — отдельная наша функция, а не автоблок Unity: его, как сказано выше, в прочитанных доках нет. Правила раз в час проверяют расход и депозиты (их число приходит постбэком из Keitaro, Binom, DarkCore CRM или DarkCore PWA), могут поставить кампанию на паузу, заблокировать source_app_id или снизить ставку, и присылают уведомление в Telegram. Увидеть сорсы по цифрам можно в аналитике: расход, установки, CPI, CTR и IPM из Unity по дням, с группировкой по кампании, гео, апке или сорсу. Расход обновляется каждый час.